商品ミックス戦略

[マーケティング戦略用語]

企業が提供する商品を、 ライン(幅)とアイテム(深さ)という二つの側面から分析し、企業が商品を、どんな幅(ライン)と深さ(アイテム)で提供していくかを類型化する戦略手法である。つまり、ラインとアイテムを組み合わせることにより、①広くて深い品揃え(完全総合型)、②広くて浅い品揃え(不完全総合型)、③狭くて深い品揃え(完全限定型)、④狭くて浅い品揃え(不完全総合型)、の四つのタイプに類型化することができる。





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