クラスメディア

[マーケティング戦略用語]

クラスメディア(class media)。マスメディアと対比される用語。
情報と発信スタイルがそれぞれ対象市場に合わせ特化され、ライフスタイルや興味分野や職業など社会的属性を同じくする人々で構成される様々なグループ市場に結びつくコミュニケーション媒体を指す。
日本では、伝統的に雑誌はマスメディアと考えられているが、実質的にはこれにあたる。
ただし米国の場合は、雑誌は依然として全国をカバーするマスメディアで、多チャンネルの「ケーブルテレビ」や「ラジオ」がクラスメディアである。

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