外部環境分析

[マーケティング戦略用語]

マーケティング戦略の立案や実施の際に行われる、企業を取り巻く外的な環境に関する分析のこと。

マーケティング戦略を立案したり実行したりする際、市場の状態は絶えず変化し続けているため、定期的で柔軟な外部環境に関する分析が必要である。「公共的環境」、「競争環境」、「マクロ環境」の3つが分析要素となる。











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