トランシューマー

[マーケティング戦略用語]

日本語では「一過性消費者」と訳される。一過性を意味するトランジエント(transient)と、消費者を意味するコンシューマー(Consumer)とを組み合わせた造語。米国の「トレンドウォッチング・ドットコム」が命名したとされる。流行に敏感な消費者は、高価なブランドものを1点だけ購入し、やがてそれが流行遅れになってしまうよりも、興味のあるブランドの最新作を常に持ち続けたいと考える。こうした消費者心理によって、米国では最新作を月単位でレンタルするといった消費行動が見られるという。購入するほどの経済的余裕はなくても、常に新作のブランド品を身につけることで流行の最先端に立ち続けることができる。ここに価値を見出す消費者が、一過性消費者となり得る。





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