プライス・ライニング

[マーケティング戦略用語]

製品ラインのランクに応じて多段階な価格設定をするもので、この価格ランクをプライス・ラインや価格線ということから、価格ライン政策とも呼ばれる。例えば、ネクタイなどで見られる、3,000円均一、5,000円均一、一万円均一などが典型例で、普及品・中級品・高級品といったランクを設定し、そのランクに応じて同一価格を設定する方法。プライス・ライニングは、多品種の製品を販売しており、個々の製品について個別に価格設定をするのではなく、扱い製品ライン全体で利益最大化を狙う価格設定をする場合に用いられる。消費者にとっては、いくつかの価格ランクに分かれていると、自分自身の価値判断と合致した価格帯の製品を容易に選択できる一方、逆に、実勢価格がよく分からない場合は、選択が難しくなることもある。





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