PPM分析

[マーケティング戦略用語]

Product Portfolio Managementの略。ボストンコンサルティンググループが提唱した商品評価手法。商品を「市場の成長性」×「自社の市場シェア」 の2軸でスター(花形)→市場の成長率・相対的シェアともに高い商品、金のなる木→相対的シェアが高いが市場成長率は低い商品、問題児→市場成長率は高いが、相対的シェアが低い商品(うまくいけば花形になる可能性があるが、当初は赤字の事業などがこれにあたる)、負け犬→市場成長率、相対的シェアともに低い商品、の4つに区分し、商品開発の優先順位づけや戦略策定の参考とするもの。





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