ペネトレイティングプライス

[マーケティング戦略用語]

市場浸透価格戦略、初期低価格戦略といわれ、新商品発売の際、初期段階では通常よりも低価格に設定し、早期に商品の浸透を図るもの。新商品の市場での革新性が弱く、競合が早期に出現する可能性が高い食品や日用品での採用が多い。また、単位当りコストが安く、大量生産が可能な新商品の場合は、低価格による売上増を見込めるため、有効である。





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