内部環境分析

[マーケティング戦略用語]

マーケティング戦略を立案する初期段階において行われる、自社の持つ強みや弱み、特長などに関する分析のこと。SWOT分析で知られるように、マーケティングを行う上での現在と未来の環境の考察は、外部環境分析と内部環境分析の2つに分けられる。内部環境分析としては、「組織の文化、特徴」、「組織のライフサイクル・ステージ」、「組織の適応能力」、「組織の有形資産と市場財産」の4つが主な検討対称となる。





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