メディアミックス

[マーケティング戦略用語]

複数の異なるメディアを用いた広告戦略。テレビ、ラジオ、新聞、雑誌の四大広告に加えて、交通広告、POP広告、DM、インターネットなど広告にはさまざまな媒体があるが、それぞれにメリットとデメリットがある。複数の異なるメディアを用いることにより、互いのデメリットを補完しあうことがメディアミックスの目的。テレビCMは広く情報を発信して認知度を高めることが可能だが、詳細を限られた時間内で伝えることは困難。一方、新聞や雑誌広告では、多くの情報量を盛り込むことが可能。両者を連動させることにより、認知度を高めた上で詳細な情報をじっくり伝えることが可能となる。このようなメディアミックスを効果的に行うためには、各メディアの特徴をよく踏まえることが必須である。





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