マルチブランド戦略

[マーケティング戦略用語]

同じ製品カテゴリーに複数のブランドを展開することを指す。1メーカーによる市場カバー力をアップし、その市場自体を活性化することが可能な戦略。コトラーによれば、ブランド戦略には、新商品を既存のブランド名や製品カテゴリーに加えるか、新しいものにするかの組み合わせにより、「ライン拡張」「ブランド拡張」「マルチブランド」「新ブランド」「共同ブランド」の五つの選択肢があるが、現在の市場において有効なブランド戦略と言える。





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