ニューロマーケティング

[マーケティング戦略用語]

脳科学の立場から消費者の脳の反応を計測することで、消費者心理や行動の仕組みを解明し、マーケティングに応用しようとする試み。神経マーケティングとも呼ばれ、関連する分野としては、実験経済学の延長で予測や報酬についての研究する神経経済学が挙げられる。消費者の意思決定プロセスは、アンケート調査のように認識可能で、言葉で表現可能な情報でしか捉えられていないが、感情の動き等の無意識下の決定プロセスについて人は正確に語ることは出来ない。こうした無意識のプロセスに迫るためニューロマーケティングが注目を浴びている。





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