スクランブルド・マーチャンダイジング

[マーケティング戦略用語]

従来の品揃えが原材料別に行われてきたのに対して、小売業者が一貫した品揃えを行おうとする場合の概念のこと。具体的な概念の例として①ワンストップ・ショッピングという消費者の買い物慣習に対応するための用途別品揃え、②ブランド志向の買い物慣習に対応するためのブランド別品揃え、③情緒的購買動機に対応するためのムード別品揃え、などがある。





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