マネジリアル・マーケティグ

[マーケティング戦略用語]

マーケット・イン(“売れるものだけを作り提供する方法”)という観点から、経営に必要な諸要素を組織的・有機的に組み立てていこうとする考え方をいう。特質としては、①消費者に徹している ②マーケティング・ミックスを中心にしてトータル性を重視する ③経営者がマーケティング活動の目標を設定し、それを計画し、統制していく ④企業の中・長期計画とマーケティングが同調しているなどが挙げられる。それらを踏まえて、市場に直結した商品、サービスを企画からアフターサービスを行っていくことが重要である。





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