日産GT-RのマーケティングPR

仕事中にお昼ご飯をゆっくりとれる日はあまり多くないのだけれど、1週間の内何日かは30分くらいかけてゆっくり昼食を食べれる時があります。そんなときに最近よく行くのはタイレストラン。もともとタイ料理がかなり好きだったのですが、銀座周辺を見回してみると結構な数のタイ料理屋がありますね。新しい店を見つけては「これは旨かった」「これは外れだった」と勝手に感想を述べています。ちなみに、料理の写真を携帯のカメラで毎回撮影するようにしているのですが、特にブログ等にアップすることはなく、携帯のフォルダの中に埋もれたままになっています。気が向いたらご飯系ブログでもやってみようかな・・・と考えているのですが、今の仕事の状況だととてもではないがそんな時間はとれませんねえ。。。さて、そんな中で最近話題なのが、目黒と池袋をつなぐ首都高山の手トンネル。渋滞緩和のために作られたこのトンネルがもうすぐ開通しますが、開通前の山の手トンネルで、日産GT-Rのお披露目イベントが開かれたそうです。どうもこれはかなりこってりしたPR戦略が裏にあるそうですね。


このイベントは、それ単体でPRフックを持った「首都高山の手トンネル」(フジテレビ系列とくダネ等、複数の番組で既に取材がOAされている)に対して、親和性の高い新車の発表を組み込むことで、車の専門媒体のみならず、経済媒体や一般媒体まで幅広くバリューをもった記事として報道できるものに仕上げられた、大変に完成度の高いものでした。ワイドショーやスポーツ番組の芸能枠対策には女優の米倉涼子さんをしっかりブッキングすることで万全を図り、全く手抜かりがないPRイベントだなと印象を受けました。だがしかし事はそう単純ではないようです。



首都高山の手トンネルでのPRイベントが開催されたのが2007年12月5日でしたが、これよりずっと以前にPR戦略の結実は私たちの目の前に何度も現れていたことを、僕は薄々と感じておりました。今回の日産GT-RのPR戦略チームは、表面的に見えるPR施策が合われるずっと以前、我々が想像するよりずうっと前から着実に動き始めていたのは間違いありません。まず僕が「おや」と思ったのは、漫画雑誌ビッグコミックスピリッツ誌上にて、日産GT-Rの開発・マーケティング・販売舞台裏をストーリーにして漫画化された作品『GTR ―GREAT TARO REVOLUTION―』が2007年10月頭に連載を開始したことです。伝説上の古い車の開発舞台裏をあつかるならともかく、まさに「東京モーターショー」の開催時期に合わせたこの漫画の連載は完全にPR戦略の大きな柱、今回の一連PR戦略の「しょっぱな」だったはずです(しかも漫画の主人公は日産の広報部員さんですねえ~笑)。


話は続きます。10月下旬にテレビ東京系列「ガイアの夜明け」にて、日産GT-Rの開発・販売舞台裏がこれまたオンエアされました。残念ながら僕は放送を見逃してしまったのですが(ホント残念!!)、PR会社としてのウチが関連するある企業から、ガイアの夜明けが日産を追いかけていることはずっと話に聞いておりました。日産はガイアの夜明けでは常連といっていい取材先ですので、特段珍しいことでもないとは思っておりましたが、1年間程度の長期取材だということを聞いて、コレは相当でかいプロジェクトを追いかけているんだろうなあ・・・という予感はあったわけです。その話を聞いたのが今から半年かもうちょっと前でした。少なくともこのころにはとっくにPR戦略は走り出していたはずです。


日産GT-Rと言う車が東京モーターショーでの発表を皮切りに、12月5日の首都高山の手トンネルPRイベントにて最大露出を図る(この後に大きなサプライズイベント等がない限りですが)。という目に見える基本ラインの裏側で、ガイアの夜明けやビッグコミックスピリッツなどのクロスメディアPR戦略を長期戦略でこってりまぜこんでいるのは大変興味深い話ですね。しかも、日産GT-Rの動きを見ている手気づいたのですが、テレビCMを徹底して行わないという戦略を取っていることに気づきました。テレビCMよりもコストが安く、(上手なマネージの仕方で)情報伝播力が高いマスメディアを使ったPR戦略も、ここまでしっかり作り込むには、大変な労力が必要だったと思います。ちなみに、日産GT-Rのプレスリリースの写真は、車体の一部にマスクがしてあったりして、「全部を見たいなら取材にきてね」というような無言なプレッシャーがあるように感じたのは僕だけでしょうか?(笑)



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