テレビは毎日接触する人89.1%。ブログは20.8%。

得意技としてクロスメディアPRを自称してる弊社ですので、もちろんテレビ以外のあらゆるメディアの動向に目を通しておかなければなりません。個人的には「カスタム・マガジン(出版社が企業からの依頼を受け、その顧客に向けて制作する雑誌。航空会社の機内誌などがその代表)」などに大きな注目をしているのですが、基本メディアとして最近はブログ媒体の属性性質も鋭く観察しています(まあ、今時はどんな企業やPR会社も同様だと思いますが・・・)。PR対象となる各メディア毎に定性的な特徴分析だけでなく、数字的にデータ測定をした定量的分析ももちろん大事な要素になってきます。むしろクライアント企業さまにPR会社としての提案を納得していただくには、むしろこちらの方が大切かもしれません。


インフルエンサー・マーケティングを売りにするPR会社ブルーカレントジャパンの調査によると、日本人の5人に1人は一定の情報発信力を持つ「個人インフルエンサー」であり、その数はブログやSNS等CGMという個人がメッセージを発信できる媒体が増えたことで、増加中であるそうな。まあたかが一般ブロガーがインフルエンサーかどうかはともかく、同調査の中でちょこっと面白く興味がわく部分があったので触れてみたいと思います。



PR会社ブルーカレント・ジャパン社の同調査によると、一般消費者が毎日接触するメディアのトップは、「テレビ」(89.1%)が圧倒的。テレビに続いて2位「新聞」(60.7)、3位「ニュースサイト」(47.2%)となったそうです。テレビや新聞などの既存メディアが上位にランクインすると同時に、1日の平均接触時間では「テレビ」(178分)につづいて、「インターネット」(156分)が2位となったのは、これまでも様々調査によって出てきた結果とほぼ同じです。このあたりはかなりの程度予想通りといったところでしょう。で、僕が面白いなと思ったのは次のくだりです。


細かく分類をしていく多数に分かれるインターネット上のチャネルですが、SNS・ブログ・口コミサイトを含むようなCGMに関して、消費者は「毎日利用する」、もしくは、「まったく利用しない」かの二極化傾向が見られると同社の調査ではわかってきたそうです。ブログをピックアップしてみると、10代女性の37.9%が毎日ブログメディアに対して接触をしているのに対し、60代の半数は「まったく接触しない」と回答したそうな(この結果は想像力ない人間でもまあわかりますよねえ)。そしてSNS については、同じ20代女性でも30.1%が毎日接触していると答えた反面、「まったく見ていない」という人も50.5%に登ったそうな。確かにmixiがはやっていると言っても、周辺では「もう飽きちゃった」「最近はさわっていない」という人は体感的にそれなりの人数がいますね。そして、僕が注目したのは「まったく接触しない」と答えた人がたった1.0%しかいないメディア。それが「テレビ」だったわけです。


インターネット媒体に関しては、チャネル後とに差はあるものの「毎日それなりに見る」人と「全く見ない」人の割合がそれぞれ多数いることがわかりました。企業側からすると、徹底的にリーチしやすい層と、徹底的にリーチしずらい(というかリーチ不可能)な層がそれぞれ2分割で多数いるというわけだ。それに比べて、テレビは毎日何かしらの形で接触している人がこの調査では99%だったわけで・・・。やはりテレビメディアは強いよなあ・・と再確認したわけです。いや、なんというか「強さ」の定義が色々値願ですけどね。インターネット媒体も別の意味で十分な強さを持っていることが改めてわかったのですから。こういう調査、ウチでもやってみたいなあなんて時々思うのですが、今のところはおおかた予想通りの結果が出てくるので、いまいちやる気がしないんですけどね。他の企業様が調査した結果を有り難く拝ませていただきます。



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◆◆ニュースソース◆◆


情報収集・発信法に特徴、「個人インフルエンサー」は5人に1人




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DXアンテナ(本社:神戸市)は、2.5型液晶を備えたポー タブルワンセグテレビ「LVS-31」を2007年11月上旬に 発売した。価格はオープンで、店頭価格は1万3800円前後 。 ...
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