ブルドックソース、「ホワイトナイト」発動か?

関西圏の人などはあまりブランド自体を知らないようだが、僕のように関東に生まれた人間にとって、子供の頃から食卓に上がるソースといえば「ブルドックソース」だった。今では見かけないが、テレビCFもガンガン打っていた時期があり、愛嬌のある(?)ブルドッグキャラクターが、ほっぺを揺らしながら「ぶ~るどっくそ~~す」とお決まりのフレーズを言うアニメーションを良く覚えている(ちなにみブルドッ「グ」ソースではなく、ブルドッ「ク」ソースが正式ブラの名だ)。そんなブルドックソースが、外資ファンド スティール・パートナーズ・ジャパン・ストラテジック・ファンドからTOBを突きつけられて窮地に立たされている。ブルドック社は友好的株式引き受け企業を募集する「ホワイトナイト」で対抗をする模様だ。


弊社のようなテレビ専門PR会社に対して、クライアントは様ザ名目的でサービスの提供を打診する。一番分かりやすいのがマーケティングPR目的でのオファーだが、消費者に影響力のあるテレビ番組に自社商品・会社そのもの・人物などを上手く取り上げてもらう事で、売上を伸ばしていこうとする考え方だであり、最もニーズの数も多い。また、最近増えているのがリクルート目的のPRだ。経済番組などに上手く企業トップのインタビューや、企業そのものの特集(もしくは、業界の特集中の1事例としてクライアント企業をピックアップ)を組んでもらう事で、企業研究をしている優秀な学生の採用へと結びつける方法だ。そして忘れてならないのが、上場企業にとっては大変大切な「IR」目的でのテレビパブだ。



IR目的のパブリシティは、テレビパブの中でも結構難易度も高く、更に、企業内での重要度も年々高く位置づけられ始めてきている。既に株式公開している企業はもとより、これから上場を目指す企業、上場が決定した企業にとっては、証券会社からも「パブリシティを集めてください」と指示が入る(株価にダイレクトに影響するわけだ)くらいなので、クライアントの目付きも真剣そのものだ。


こんな経緯があるため、株式市場や企業買収に関するニュースや現場からの情報なども、弊社ではできるだけ入手するように動いている。そんな中で、あのブルドックソースのTOB問題がわきあがっていたため、子供の頃から慣れ親しんだ味の思い出等と相まって、色々と考え込んでしまった。くしくも、今後は海外ファンド等からのTOBが寄り一層増えていくと言われている時代であるし、ほんの少し前までは放送局とベンチャー企業とのTOB騒動があったばかりだ(楽天とTBSでは今でも尾を引いているが)。


こういった経済ニュースを他山の石としながら、今後の弊社PRサービスに役立つヒント等が手に入ればと考えているが、一方で、企業買収対抗策などをいちいち莫大な金をかけて対処しなければいけない位なら、上場などしないほうがずっといいと考える企業も増えている。確かに、莫大な設備投資等で資金調達が自己資本以外から必要な場合でもなければ、「何故上場するの?」といった素朴な疑問を感じてしまう企業も無くは無い。特に、創業者が個人的に利益を莫大に上げるためだけに、企業を上場させるような事例が、某ベンチャー向市場ではあまりに多すぎるので、経済雑誌等からも「黒い証券市場」として特集が組まれてしまうわけだ。なんだかなあ・・である。いずれにせよ、同じ日本人としてブルドックソースの奮起とホワイトナイト策の成功に期待をしたい。



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◆◆ニュースソース◆◆


「ホワイトナイト」 ブルドックが検討




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