1000万円ポン!クイズミリオネア賞金の使い道

01、05年陸上世界選手権男子400メートル障害銅メダルの為末大選手が、去年にフジテレビ系列の人気クイズ番組「クイズ$ミリオネア」で獲得した賞金1000万円を全て使って、都内で行われる陸上イベントを全面バックアップするという。実にすがすがしいお金の使い方だ。当然ながら、為末大選手のマネージメントを担当しているPR会社「サニーサイドアップ」さんの考えもは言っているのだろうが、為末大選手のレピュテーションを高めるのには(そして、マスメディアの注目を集めるネタとしても)、非常に「強い」話だと思う。見事だなとしかいう他ない。きちんとみのもんたさんに「報告(を兼ねた取材要請)」をされているところなど、本当に抜け目ないし。こういったPR活動、もし我々が「総合PR会社」としての立ち位置で仕事をしているのだったら、本当にお手本になると思う。現実は、テレビ番組のみを扱った専門PR会社でしかないので、こういう案件を主導的に取り扱う事は殆ど無いのだが・・・(涙)


実は海外の友人に、「日本は専門PR会社が何故少ないのか?」と時々聞かれることがある。PR先進国であるアメリカは、PR会社の地位も存在数も日本のそれらを圧倒している。取り扱うクライアント業種毎に細かくPR会社が専門カしているのがあたりまえ。その上更に得意なPR手法ごとに細かく分かれているケースすすらある。日本のように、大きい所帯も小さい所帯も、PR会社と名の付くところは殆ど「総合PR」を看板に掲げているという状況とは全く異なっている。



そして今、PR業界は飽和状況だ。次々と新しいPR会社が出来ては消えていくステージに入っている。もともと、コンサルティング業界や士業界などのように、基本ノウハウさえあれば設備投資も要らずに開業ができてしまうビジネスモデルなだけに、開業数が多いのは理由が付く。そして、既に競争過多の時代になっているので、当然、廃業数も多いのが当たり前だ。


こういった業界事情の中で我々のような小さなPR会社が生き抜いていくためには、出来るだけいらない部分をそぎ落とした筋肉質なビジネスモデルを築き上げる事だ。つまり専門化だと思う。たまたま、我々はテレビ業界で働いていた経験を持つ人間で構成された組織であり、当然、テレビPRが取り扱い専門サービスになってくる。紙媒体へのサポートや、記者会見、プレスレセプション、IR、危機管理等のマネージメント業務をほぼ放棄して、テレビPRのみに特化する方向性で動いている。近年とみに思うのだが、テレビへの専門化カラーを強めれば強めるほど、我々のビジネスは成功の度合いを増してきている感じがするのだ。


PR会社もこれからは自社のビジネスモデルに頭をひねる時代なのは間違いない。後発組のPR会社が漫然と「総合PR」を看板に掲げたところで、業界のジャイアント組織にコンペで簡単に勝てるわけが無い(ちなみに、我々は独自のポジションを築いているため、コンペなどは一切参加しない)。競争戦略よりも競争回避戦略、そのためのひとつの方法が、専門化であるとようやく確信ンできてきた。これからは、もっと様々な角度での専門PR会社が生まれてくる事だろう。冒頭の為末大選手のイベント、うらやましいなと思う反面、専門化に突き進んでいる我々としては、一切気にする必要が無いのも本当のところだろう。ちなみに、セミナーなどでこのような話をすると、この専門化する方向性が間違っていたらどうするの?という質問も受けるが、そんな答えは簡単だ。だめになったら又新しい専門化商品を探すしかない。所詮ビジネスは変わり続けてナンボ。いくらでも新しい専門化の道筋を探してやろう、と思うのだ。そういえば誰かが言っていた。「もし穴を掘りたいのならば、深く深く掘っていくべし。気付けばその穴の幅は驚くほど広がっているだろう」とね。まさに!である。



◆◆ニュースソース◆◆


1000万円ポン!為末、クイズ賞金で陸上イベント実現




◆その他のテレビ関連PRニュース [2007/04/26]



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