ブログ影響はわずかだった「統一地方選」

統一地方選が終わった。実は、私の友人も某県にて市長選に立候補していたのだが、残念ながら現職圧倒的優位の情勢にもろくも敗れ去ってしまった(大変若い年齢での出馬だったので、敗れたとはいえ、非常に価値の有る出馬だったと、私個人的には考える。健闘に拍手したい)。この彼には気の毒だが、今回の地方選はなんといっても「長崎市長の暗殺事件」がやたらめったらクローズアップされてしまい、他の平和無風な地域にはメディアは全く注目をしなかったようだ。本来はこの友人のPR支援したいところだったが、党の方針でPR会社の介入はNGだったという。また、仮に弊社がPR支援をしたところで、長崎のアレが起こってしまっては、正直どうしようもなかった部分もあるだろう。さて、アメリカでは選挙戦への影響を大きく持っているブログメディアだが、どうも日本ではまだそこまでではないようだ。殆どの有権者は、「ブログは参考にするが直接の投票動機にはならない」と判断しているとのアンケート結果が出てきた。


ちなみに、日本はブログ大国だ。4月6日のITMediaでは、世界のブログの中で最も使用されている割合が多い言語は日本語であることが報道されている。多国籍で使用されている世界共通言語である「英語」の数を抜き、なんと、世界中のブログの37%が日本語ブログなのだという。それらの中には、SEO効果を狙って作成された、所謂「スパムブログ(SPLOG)」も多数混じっているだろうが、いずれにせよ、いかに日本人がブログというメディアを好んでいるのかがよく分かるリサーチだ。



しかし、あらゆるメディアの中でブログの影響力は9位。随分と低位置に沈んでしまっているものだ(ちなみに、新聞が1位でテレビは2位だったそうだ)。やはり、第三者的観点で述べる事ができるマスメディアと異なり、「自画自賛メディア」でもあるCGMのブログになると、はなっから有権者はその内容を信じていないのだろうか。いや、通常のマーケティングPRの場合だと、「個人ブログだからこそ信頼できる」と言って、ブログで紹介されたプロダクトを消費させるクチコミマーケティングが盛んなはずだ。コレは一体どういうことなのだろうか。


一番の原因は(陳腐な表現だが)基本的な政治不信だろう。それに加えて、もう一つ大切なポイントが上げられる。基本的な推薦ロジックが大きく違うということだ。つまり、ブログを使ったマーケティングPRは、直接商品の販売者ではない、第三者としての消費者(ブロガー)が「この会社の商品はお勧めですよ」とと奨めなければ、まともな効果は得られない。自分で販売している商品を、その販売者が自己ブログでいくらお勧めしたところで、それはどこまで言っても自画自賛に過ぎず、場合によっては「胡散臭さ」をかもし出す事すらある。そして、政治家(候補者)が「私(という商品は)投票するに値しますよ」といくら喧伝しても、それもやはり自画自賛に過ぎず、第三者が客観的にプッシュするという推薦ロジックからは程遠い。


では、政治家本人ではない第三者が、その政治家をプッシュするようなブログがあるのならば、それは有権者に対して効果的なのだろうか?ひょっとしてなのだが、政治家とは「第三者からの推薦効果がなかなか効きにくい商品」なのかもしれない。誰の言質であろうとも、「本当かよ、胡散臭いな」という結論に陥りそうな気がしてしまう。これは政治家という商品の運命なのだろうか。要は、政治家臭がするもの=胡散臭いという構図が、すっかりこの国には出来上がってしまったのかもしれない。実際、宮城県知事である東国原氏のように、人気が有る政治家の多くは「(他業種出身だったり、パーソナリティ等の理由で)政治家臭」がしないケースが多いような気がする。私は政治家PR戦略の専門ではないのだが、これからの政治家ブログPRは、できるだけ政治家臭を消す事ができるかどうかが、大切なポイントの1つになるのかもしれない。



◆◆ニュースソース◆◆


「統一地方選挙」、参考にしたメディアは「新聞」が圧倒的




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