スポーツと企業 14歳石川佳純がミキハウス新人社員を激励

団塊ジュニアの僕らの世代は、何をするにも過当競争だった。その過当競争を勝ち抜いたとしても、直接バブルの恩恵にもあずかれなかった世代であり、常に「世の中の景気は悪いものだ」と思い込んでいた世代だった。そんな暗い影は企業とスポーツの世界も例外ではなく、Jリーグでは横浜フリューゲルスが親会社であった全日空及び佐藤工業の都合で解体させられ、バレーボール、アイスホッケー、バスケットボールなどの日本スポーツ市場でのマイナースポーツにおいては、そんなスポンサー都合によるチームの消滅は別に珍しくもない「当たり前」の事だった。そんなスポーツ界を覆っていた暗い空気も(遅ればせながら)ようやく晴れてきたのだろうか。企業が積極的にスポーツ支援に乗り出す姿勢をみせる・・・という形のパブリシティを、以前にもまして多く目にする。特に元気が良いのは女性アスリートのようだ。


近年人気のフィギュアスケートでの人気選手には企業がこぞって社員としての受け入れとバックアップをオファーしているが、それに並ぶのがゴルフと卓球だろうか。それぞれの世界で「スター選手」といえる女性が現れた事で、テレビを含む各媒体のパブリシティ露出が大幅に見込めるスポーツだ。今回の14歳卓球選手石川佳純さんのミキハウス新入社員への激励も、仕掛ける側からすれば必ずパブリシティ効果を見込んでいるのは当然だろう。彼女は福原愛選手を超える!(超えた!?)として、既に何度もテレビメディアで取りざたされている選手だ。女子卓球でブランドイメージを作ろうとしてるミキハウスさんなら、当然、放っては置けない選手だったのだろう。



こういったスポーツ選手を活用したパブリシティは難易度も低く、もっと多くの企業が活用していってもよいのかもしれないと考えるが、現実はスポーツ選手の寿命が短く、怪我や調子などによって猛烈な速さで表舞台から姿を消してしまう選手が多い(パブリシティ効果がゼロになる)のも事実だ。過去、サッカーのオリンピックを戦い抜いてヒーローとなった、前園選手などは、スポーツ選手の人気浮沈幅が激しい事を説明する際の代表としてよく口上にあがってくる(ご本人には諸々気の毒な話だが・・・)。そうすると、人気がなくなってきた選手やスポーツをあっさり切り捨てる事で世間から非難をされる企業もあり、スポーツ選手を抱えるブランディング施策が、返って逆のネガティブパブリシティやネガティブプロモーションに陥るケースもあるわけだ。


今、スポーツ選手の引退後までケアをきちんと行ってくれる企業はまれと言ってもよい。引退によりセルフブランディングが崩壊した選手にまではお金をかけて面倒を見る事はしないと言う企業側の論理的な措置だ。規模は極少ではあれど、私も経営者の端くれなので、これはこれでわからなくはない。しかし、1スポーツファンとしては内心やるかたない気持ちを持っているのも事実だ。これはそういった引退していくスポーツ選手の方々と直接関わりを持った(しかし、解雇やスポンサード撤退をせざるを得なかった)企業ならば、尚更だと思う。しかしビジネスに私情を挟めるのほど、世の中甘くない。他人資本を入れて口うるさい株主を大勢抱えている上場企業ならば尚更だ。


何故こんな話をしてみたのかというと、最近(というか昔からだ)スポーツマネジメントに関して大変興味をもっているからだ。1年ほど前に大阪でスポーツマネジメント専門会社を立ち上げた方から面白い示唆に富んだ話をいただいたこともあったが、現代スポーツにはバックアップキャスティングとしての企業の存在は欠かせない。そしてそこにはパブリシティやブランディングの関係が存在する。更に、既に述べたように、その関係は「景気そのもの」に大変左右されやすい脆くも儚い関係だ。今のところ僕自身はスポーツマネジメントに直接係わり合いが無いが、もしそういったお話がでてきたら、それはそれで面白いなあ(そして、相当辛そうだなあ~)と思うわけなのだ。とりとめもなくなってきたので今日はここで終了。



◆◆ニュースソース◆◆


14歳石川佳純がミキハウス新人社員を激励




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